近日，洛圖科技發布《2023上半年中國智能投影市場總結及展望》。報告顯示，2023年上半年，中國智能投影（不含激光電視）市場銷量為279.1萬台，同比下降7.3%；極米、當貝、堅果依舊穩居前三，品牌集中度繼續上升；高端投影份額上漲，4K、激光滲透加速。

洛圖分析認為，2023年，中國智能投影行業進入“結構調整期”：投影產品整體向高質量升級；市場資源向主流廠商聚集；技術向自主配套程度較高的方向轉移。

極米、當貝、堅果穩居DLP投影市場前三 品牌集中度進一步上升

報告顯示，2023年上半年，中國智能投影市場品牌格局較穩定，品牌集中度進一步上升。DLP投影市場銷量&銷額雙維度下，極米、當貝、堅果均穩居前三席；小米在銷量維度位列第四，TOP4合計銷量份額達到84.8%，同比上漲2.7個百分點；Vidda在銷額維度躍居第四，TOP4合計銷額份額達到87.1%，同比上漲1.0個百分點。

DLP市場的調整更多來自於品牌內部，聚焦在產品層麵。極米加快了4K布局，新增混光係列產品；堅果、當貝、峰米加大了在激光產品的投入力度等。

其中，在2023年上半年，中長焦激光投影頭部品牌當貝明顯表現出繼續側重激光投影的產品策略：2023年3月發布當貝X3 air激光投影，將家用激光投影正式帶入4000元時代；在2023年4月的春季新品發布會上，當貝同時發布兩款旗艦級激光投影——當貝激光投影X5、當貝輕薄激光投影D5X Pro，亮度均突破同級別上限，係統功能也作出大幅升級。以當貝為代表，激光投影新品的集中爆發有力推動了品牌和品類的市場地位。

6000元以上高端投影市場份額上漲，4K、激光加速滲透

分價格段方麵，高低兩端價格段份額均上漲，其中6000元以上價格段市場占比為5.0%，較去年同期上漲3.4個百分點，主要源於4K和激光產品的加速滲透。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，激光光源產品（不含激光電視）的線上銷量占比達到7.2%，較去年同期上漲4.2個百分點；銷量同比漲幅接近120%。得益於用戶對激光技術認知度的提升，激光投影玩家增多，但TOP4品牌當貝、堅果、Vidda、和峰米合計份額高達93.5%，市場仍呈現較高的品牌集中度。

4K方麵，2023年上半年，4K智能投影在線上市場的在售品牌數量達到15個，品牌和產品的增多推動4K智能投影線上市場份額上漲至4.4%，較去年同期上漲3.2個百分點；銷量同比則上漲2.4倍。供給的豐富和市場的成長得益於產業鏈的成熟，並推動著產品價格的下探，不少新品價格至7000元以下。洛圖科技（RUNTO）判斷，下半年1LCD的4K產品有望麵世，價格可能在4000元以內。

此外，4K產品在光源技術的選擇上呈現出多元化的方向。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年上半年，4K細分市場中，激光反超LED燈成為主流技術，份額達到46.6%，去年同期則為22.4%；LED燈的占比則為38.0%。

預測：智能投影市場短期承壓，多元化技術競爭推動行業遠期發展

展望2023年下半場：

1、宏觀環境方麵，進入下半年，發改委等部門先後印發《關於促進電子產品消費的若幹措施》，及恢複和擴大消費二十條措施，消費環境將有所改善。

2、供應鏈方麵，DLP技術主導者德州儀器已開始下調芯片價格；1LCD則在光效利用率、亮度均勻性、分辨率等指標上持續取得技術突破；此外，高亮度Micro-LED投影顯示技術出現，投影技術國產化有望更進一步。

3、產品方麵，主流品牌在激光、4K等產品布局上的布局將會加快，進一步提升消費者的使用體驗、

不過，整體來看，國內經濟和消費信心的回升仍麵臨不小挑戰；智能投影市場短期承壓。

綜合以上因素，洛圖科技（RUNTO）預測2023年全年銷量為585萬台，同比下降5.3%。盡管智能投影市場正在經曆陣痛，但從長遠看，品牌的優勝劣汰、虛標現象的規範、產品性能的提升，多元化技術的競爭將對行業的遠期發展起到積極的作用。

(责任编辑：巴思達韻)